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时间:2020/6/18 17:17:32   作者:   来源:   阅读:66   评论:0
内容摘要:618起源于京东,最早可以追溯到2004年。但在2014年之前,618作为京东的庆祝活动,色彩更浓,促销周期从最初的6月18日延长到整个6月2014年,京东在纳斯达克上市。在当年的618筹备大会上,京东现任CEO徐磊当场提出:“6月不赎回了。”突出618的主题。推广时间为20天,...
618起源于京东,最早可以追溯到2004年。但在2014年之前,618作为京东的庆祝活动,色彩更浓,促销周期从最初的6月18日延长到整个6月2014年,京东在纳斯达克上市。在当年的618筹备大会上,京东现任CEO徐磊当场提出:“6月不赎回了。”突出618的主题。推广时间为20天,形成一个消费符号。那是京东618。”自那以后,“618”逐渐成为一场全国性的购物狂欢节,越来越多的传统电商也加入了这场混战。

因此,从历史的角度来看,618是名副其实的京东之家。但在过去两年里,市场不时听到“618是国内的替代品”的说法。自2019年以来,天猫已经发出信号,618是它的地盘。2020年618年,京东遭遇了更猛烈的炮火:苏宁直接叫京东。“至少比京东便宜10%。”

一些细节可以解释京东所面临的挑战。在京东高端3C品类中,第三方研究机构易观国际6月17日发布的618主流电商平台3C数字家电品类销售监测报告显示,天猫3C家电销量已超过京东,位居第一。报告认为,天猫3C数字家电正聚焦于“新”,专注于推出新品牌、新风格、新功能的产品是这种变化的重要原因。

不过,京东也试图利用数据来表明,主场优势并未丧失。京东618征战报告显示,6月18日,5G手机在不到1分钟的时间内销量突破1万部;华为品牌再次引领增长,10分钟营业额同比增长300%以上。

5月25日,在京东618的启动仪式上,京东给出了如何保持主场优势的“简单”答案。在激励方面,京东618推出了“超百亿补贴”,并推出了数千亿的折扣和百亿的消费者优惠券。具体来说,京东618提供超过2亿件商品的五折优惠。

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